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Prepárate para mucho más contenido de vídeo en Spotify. En algún momento a finales de este mes, el servicio comenzará a incorporar videos musicales en su aplicación y brindará a los suscriptores de EE. UU. la posibilidad de alternar fácilmente entre versiones de audio y video de muchas canciones populares.
Y Spotify no se detiene ahí. «No solo estamos creando funciones; estamos creando la mejor experiencia de video de su clase para rivalizar con los jugadores más importantes, como YouTube o TikTok», declaró la compañía en una lista de trabajo reciente. Spotify está evolucionando “de una plataforma de audio a convertirse también en un servicio de video de clase mundial”, afirma la lista de trabajos.
La expansión de Spotify a los videos musicales se produce después de que la compañía llegara a acuerdos de licencia con los principales sellos discográficos y la Asociación Nacional de Editores de Música este otoño que específicamente provisiones incluidas por los derechos audiovisuales.
«Estos acuerdos garantizan derechos de vídeo más amplios que necesitábamos desde hace tiempo», explicó el director comercial de Spotify, Alex Norström, sobre la empresa. llamada de ganancias más reciente mes pasado. «Este fue un objetivo estratégico fundamental para nosotros porque desbloquea nuestra capacidad para innovar y lanzar más productos y funciones».
Spotify también ha estado ocupado agregando otras formas de contenido de video, y Norström reveló durante la misma llamada de resultados que ahora tiene cerca de medio millón de podcasts y programas de video en su plataforma. Según Norström, más de 390 millones de usuarios han reproducido podcasts de vídeo en Spotify y el tiempo dedicado a mirar vídeos se ha más que duplicado año tras año.
Investigación MIDIA El director general Mark Mulligan cree que la adopción del vídeo por parte de Spotify es una señal de los tiempos que corren para el negocio de la música online, que está empezando a tocar techo en los mercados occidentales. «La transmisión de música está entrando en una fase de optimización», afirma Mulligan. «Los últimos 10 años fueron de crecimiento; los próximos 10 estarán definidos por la consolidación».
Dado que la mayoría de los consumidores que están dispuestos a pagar por música ya están suscritos a un servicio de streaming, el enfoque de Spotify tiene que cambiar a aumentar su participación en el tiempo de audiencia, retener a los suscriptores que pagan y monetizar mejor a aquellos en su nivel con publicidad. Eso significa que el servicio ya no solo compite con Apple Music y otros servicios de transmisión de música, sino con cualquier otra cosa que ocupe nuestros ojos y oídos, ya sea TikTok, Netflix o incluso videojuegos.
Spotify también está en desventaja porque la música tiende a ser un medio de fondo para muchas personas, afirma Mulligan. «Agregar vídeo ayuda a Spotify a aumentar la atención», afirma. «De todos los formatos de entretenimiento, la música es al que los consumidores probablemente no le prestan atención: poco menos de un tercio se concentra en la música que escuchan cuando la transmiten. Agregar video exige más de los sentidos y, por lo tanto, más atención».
Hay una plataforma que ya ha logrado esta combinación de música y vídeo: YouTube. El servicio de vídeo propiedad de Google ha sido durante mucho tiempo el destino más popular para música gratuita, y MIDiA descubrió en una encuesta de consumidores realizada este verano que el 67 por ciento de los consumidores ven videos musicales en YouTube mensualmente en comparación con el 45 por ciento que transmite música de forma gratuita y el 37 por ciento que tiene una suscripción de música.
Además, YouTube tiene su propio servicio de suscripción de música en YouTube Music, que se beneficia de su estrecha integración con el enorme catálogo de vídeos del sitio. «Es un medio visual en un mundo del entretenimiento definido por el vídeo», afirma Mulligan. «YouTube (Música) es también el único actor global además de Spotify que está creciendo a buen ritmo. Así que, aunque no es el mayor competidor de Spotify, es probablemente el desafío más serio en la actualidad».
A la luz de todo esto, Spotify está dispuesto a establecer algunas alianzas inusuales para aumentar su propia audiencia de videos. La compañía anunció un acuerdo con Netflix para traer El podcast de Bill Simmons y otros podcasts de Spotify al servicio de vídeo en octubre. No es la única asociación de este tipo: Spotify también se asoció con Samsungque distribuye un canal de transmisión lineal gratuito preprogramado con episodios de podcasts de Spotify como El show de Dave Chang y Los rewatchables.
Además de los ingresos adicionales, Spotify también espera que esos acuerdos generen un interés adicional en los podcasts de Spotify, lo que luego podría llevar a que más ojos acudan en masa a Spotify.
La gran pregunta ahora es: ¿Hasta dónde está dispuesto a llegar Spotify en su adopción del vídeo? ¿Abriría alguna vez la empresa las compuertas y permitiría que cualquiera subiera sus propios clips como lo hacen YouTube y TikTok?
La compañía se negó a hacer comentarios cuando se le preguntó sobre sus planes para el video en el futuro, pero no aguantaría la respiración por el hecho de que Spotify se convierta en TikTok completo. Permitirle a usted, a mí y a mi tío amante de las teorías de la conspiración en Facebook subir nuestras peroratas sin filtrar al servicio implicaría enormes desafíos de moderación de contenido y derechos de autor.
Sin embargo, la línea entre aficionados y creadores profesionales sigue difuminándose. Spotify ya permite a los artistas subir tipo Reels Videoclips verticales de 30 segundos.. La empresa también Agregué tales clips desde podcasters y autores de audiolibros hasta su Spotify Wrapped 2025.
El siguiente paso lógico sería incorporar a personas influyentes de la música seleccionadas, cree la directora de operaciones de Thematic, Audrey Marshall. «Los curadores de música se han convertido en algunos de los creadores más populares (en TikTok), con sus frecuentes recomendaciones de canciones, artistas y listas de reproducción que impulsan el descubrimiento de nueva música en todos los géneros y nichos musicales», escribió Marshall en una publicación de blog reciente.
Esto a pesar de que TikTok en sí no es el mejor impulsor de este tipo de recomendaciones. «En este momento, para obtener las últimas recomendaciones de artistas de un curador de música de TikTok, debes abrir TikTok, con suerte te recomendarán su contenido en tu feed, ver su video, salir de TikTok y abrir Spotify para buscar al artista, etc., etc.», escribió Marshall. «¿No sería mucho más efectivo ver este video directamente en Spotify y luego simplemente hacer clic para reproducir la música del artista inmediatamente?»
Ya sea que Spotify siga la recomendación de Marshall o no, es cada vez más seguro que el video será una parte clave del futuro de Spotify: en teléfonos, televisores y todo lo demás.
