Hay dos problemas principales con el (exagerado) Sydney Sweeney American Eagle Denim AD Campaign Controverssy, que tiene detractores diciendo que promueve mensajes pro-eugenics y Donald Trump Decir que Sweeney es un bebé y medio: una es que la sociedad parece que no puede encontrar una pizca de escalofrío sobre la propia Sweeney, y la otra es que el anuncio es solo, bueno, un desastre tonto.
La incapacidad colectiva de ser frío sobre Sweeney es hace mucho tiempo documentadoy ella hace mucho tiempo que lo ha trabajado: en 2022, Sweeney dijo The Hollywood Reporter«Si quisiera tomar un descanso de seis meses, no tengo ingresos para cubrir eso», señalando gastos como un publicista, estilo, una hipoteca. «Si solo actuara, no podría pagar mi vida en Los Ángeles, tomo tratos porque tengo que hacerlo». Y aquí está esto: un trato. En mayo, era jabón que contenía rastros de su agua de baño usada. ¿Quieres un pedazo de Sweeney? Bien, puedes comprarlo por $ 8.
En cuanto al descubrimiento de que Sweeney aparentemente está registrado en Florida como republicano a partir de junio de 2024, vinculado a una dirección frente al mar en Summerland Key que se compró al mismo tiempo, bueno, ¿está realmente sorprendido? Esta es la misma mujer que organizó una fiesta de cumpleaños número 60 con temática de Hoedown para su madre en 2022 con sombreros rojos de «Make 60 Great Again» y asistentes con camisas con símbolos pro-policía. Trump, al descubrir que es una republicana registrada, estaba encantada, pero de la misma manera que los pensamientos de Trump sobre Taylor Swift son irrelevantes para su vida e intenciones, sus divagaciones no dan más o menos significado al derby de demolición de mezclilla de Sweeney. Como dijo la propia Sweeney VF El año pasado, la gente «solo crea su propia idea de quién eres. Veo eso todo el tiempo conmigo».
Algunos de los detractores del anuncio señalaron los problemas con sabor a eugenesia con una mujer blanca y rubia felicitada por sus «buenos genes», ya que Sweeney está en la campaña. Lo veo, ciertamente, pero el problema más inmediato es que la ola de la campaña en el juego de palabras: «genes» y «jeans» suenan igual cuando las dices en voz alta, ¿entiendes? ¡Guau! —No no tiene sentido.
En un video de campaña, después de dar un resumen de dos líneas de rasgos que se transmiten genéticamenteSweeney agrupa, «mis jeans son azules». Sí. Ellos son. Y que haría azul ¿Los genes incluso significan? Nada. Si alguien puede explicar, por favor hazlo.
El anuncio es una imitación débil del controvertidos de los 80 Brooke Shields Anuncios de Calvin Kleindonde la joven de 15 años declaró que nada se encontraba entre ella y sus calvins. Cámaras de video vintage y filtros de granos, ese aspecto «All-American» de un simple top blanco y jeans azules, todo el asunto de la perfección sin hacer: los clips de águila estadounidense marcan todas las casillas. No es un homenaje, es un recauchutado: la campaña no tiene guiños conscientes de que refleje que la mentalidad puede haber evolucionado en las más de cuatro décadas desde el tiempo de los escudos en sus calvins. AE Presidente y Director Creativo Jennifer Foyle caracterizó la campaña de imitación en una declaración de julio Como «Celebrar lo que hace que nuestra marca sea icónica: la mezclilla que se dirige que lidera, nunca sigue».
Sweeney entra en un automóvil vintage y revela el motor, una chica caliente en un automóvil caliente. En otro clip publicado en el feed de Instagram de AE, dice que sus jeans favoritos son «probablemente una pierna recta o una pareja holgada». Mientras lo dice, lleva un par con una llamarada exagerada. Es el esfuerzo más bajo por parte de AE.
Probablemente sin culpa de Sweeney’s, el AD de American Eagle es una versión cansada de una idea anticuada de Americana. Después de que Trump elogió el anuncio, el valor de existencias de American Eagle se disparó, una vez más subrayando un compromiso masivo con valores conservadores básicos y anticuados. Bienvenido a América, donde los hombres son hombres, las mujeres son chicas descalzos, y nada es más genial que un automóvil con cortesía en cromo. Cue the Bald Eagle Screech.
En julio, el director de marketing de AE Craig Brommers provocado el proyecto para WwdDiciendo: «La campaña definitivamente va a presionar botones y divertirse, y probablemente será un poco más sensual que en los últimos años, con este optimismo y humor subyacentes que solo Sydney Sweeney puede traer». (American Eagle no respondió a Feria de VanidadSolicitud de comentarios.)
¿Están ahora el optimismo y el humor en la habitación?
Curiosamente, un Jean de pierna ultra de marca compartida Con un gran bordado de mariposa en una intersección de botones de muslos tiene una causa mayor: todos los ingresos de la línea de texto de crisis de beneficio de precio de compra de $ 89.95, un grupo para ayudar a las víctimas de la violencia doméstica. Esto no se menciona en la publicidad, y solo se llama en texto pequeño en la página del producto.
Puede preguntar, por un artículo tan clásico como los jeans azules, ¿hay algo nuevo por hacer? ¡En realidad, sí! Echar un vistazo a BeyoncéLa campaña de Levi, la cuarta entrega de la cual Acabo de dejar caer. Es visualmente genial, tiene una pequeña trama, y ella también está caliente mientras usa jeans. Y, en esta historia de dos anuncios de mezclilla, es una prueba de que, aunque los jeans son básicos, la forma en que las empresas los venden no tiene que serlo.
