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Como alguien que no había estado en Coachella desde 2014, el festival de este año me resultó profundamente familiar en muchos sentidos y completamente irreconocible en otros. Si bien 2014, por supuesto, tuvo una buena cantidad de socios de marca, fiestas patrocinadas y marketing experiencial, fueron una gota en el océano en comparación con lo que se ha desarrollado en solo 12 años.
Corte a 2026: Las activaciones de marca están apareciendo por docenas, y Coachella está llena de, lo que ahora se ha denominado, “festivales dentro de un festival” o experiencias curadas más pequeñas, a menudo exclusivas, dentro del evento más grande (piense en Revolve Fest o Kourtney Kardashian Barker’s Camp Poosh). Pero además de la música (y el calor del desierto), hay otra línea importante entre Coachella de entonces y Coachella de ahora: Heineken.
La empresa cervecera holandesa, patrocinadora oficial de la cerveza de Coachella durante 23 años consecutivos, es la marca asociada más antigua del festival. Mucho antes de Heineken House (el escenario musical y cervecería al aire libre de la marca), que, curiosamente, hizo su debut en Coachella en 2014 (lo recuerdo porque tenía 18 años y no pude entrar), la cervecera siempre ha tenido un papel destacado en el festival. Pero, ¿cómo es que el socio más duradero de Coachella ha seguido siendo relevante en la era de las activaciones? La respuesta corta: comunidad. ¿La respuesta un poco más larga? Innovando una pieza de tecnología que devuelve a las personas a lo que sentía OG Coachella: conectada.
“The Clinker”, presentado por primera vez en el primer fin de semana de Coachella 2026, es un dispositivo inteligente que los asistentes al festival colocan alrededor de sus latas de Heineken y que se ilumina para indicar la compatibilidad de la música al entrar en contacto con otro Clinker. Al sincronizarse con los datos de Spotify o YouTube Music de cada usuario, el dispositivo permite a dos fanáticos, primero, ver su coincidencia exacta en gustos musicales y luego compartir identificadores de redes sociales para mantenerse conectados durante todo el festival y más allá.
Asistentes al festival usando “The Clinker” en Heineken House durante el primer fin de semana de Coachella.
Heineken
«Heineken desarrolló la Casa Heineken para reunir a sus fans en torno a la música y con una cerveza en la mano», dice en exclusiva Alison Payne, directora de marketing de Heineken USA. El reportero de Hollywood. «Este año, fuimos un paso más allá al crear algo que une activamente a la gente en tiempo real. ‘The Clinker’ convierte un simple ‘cheers’ en un tema de conversación, dejando a los asistentes al festival con una nueva conexión o recuerdo que perdurará una vez que el polvo del festival se asiente».
Más allá de la nueva tecnología, las multitudes acudieron a la Casa Heineken para disfrutar de su abarrotado cartel. El fin de semana uno incluyó a Wale, Sean Paul, Coi Leray, Motion City Soundtrack y Less Than Jake, mientras que Big Boi reemplazará a Paul en el fin de semana dos. Y dado que Heineken House es un espacio cerrado con un solo punto de entrada, hay un esfuerzo intencional para hacer que un festival masivo se sienta íntimo.
Este tema de fomentar la conexión prevaleció durante todo el festival, con el objetivo general de devolver a Coachella a sus raíces. (De hecho, muchos fanáticos notaron que 2026 tuvo una sensación similar a 2016). En lugar de dividir el festival, las activaciones independientes tenían como objetivo cultivar la comunidad. A la vuelta de la esquina de Heineken House, Aperol optó por un club de día estilo lounge, mientras que Soho House aportó su misma sensación privada y elevada a The Hideout. Mientras tanto, justo al otro lado del césped, Absolut’s Heat Haus fue un evento repleto de estrellas con sesiones de DJ retro y Absolut Tabasco Vodka listo. Cualquier persona mayor de 21 años podía ingresar, pero el espacio aún lograba sentirse privado y personal.
Sean Paul actúa en el escenario de la Heineken House de Coachella el 11 de abril de 2026.
Phillip Faraone/Getty Images para Heineken
En un momento en el que, incluso en los espacios más concurridos, es más fácil que nunca sentirse aislado, las marcas están optando activamente por impulsar la conexión. Haremos «Clink» a eso.
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